Control of Advertising in Turkey: An Analysis on Advertising Board Decision

• Author: Elif ESIYOK
• Pages: 593-606

İnönü Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi –İnÜHFD- Cilt:9 Sayı:2 Yıl 2018 593

TÜRKİYE’DE REKLAMLARIN DENETİMİ: REKLAM KURULU

KARARLARI ÜZERİNDEN BİR İNCELEME

CONTROL OF ADVERTISING IN TURKEY: AN ANALYSIS ON

ADVERTISING BOARD DECISION

DOI: 10.21492/inuhfd.483229

Elif EŞİYOK*

Özet

Reklam sektör farkı olmaksızın, tü m kurum veya kuruluşlar tarafından kullanılan

bir pazarlama iletişimi bileşenidir. Tüketicilerde belirli bir markaya il işkin farkındalık

sağlanması, ürün veya hizmete ilişkin bilgilerin verilmesi ve tüketicilerin satın alma

kararında markaya ilişkin talebin oluşturulmasının sağlanmasında reklamların etkili olduğu

düşünülmektedir. Reklamlar birden fazla mecrada yayınlansa da, kitle il etişim araçları en

çok kullanılan mecraların başında gelir. Özellikle geleneksel medya kapsamında yer alan

televizyon, gazete ve dergiler reklam verenler tarafından sıklıkla tercih edilen medya

araçlarıdır. Reklamlar ile ilgili olarak tüketicilerin korunması ve h aksız rekabetin

engellenmesi amacıyla bir takım dü zenlemeler yapılmıştır. Özellikle Reklam Kurulu bu

konuda etkili olan kurumların başında gelmektedir. Bu nedenle, bu çalışmada 2018 yılının

ilk 6 ayındaki Reklam Kurulu kararları incelenmiş, Gümrük ve Ticaret Bakanlığı Ticari

Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği uyarınca yaptırım uygulanan

televizyon reklamları, yaptırım gerekçeleri ve verilen yaptırımlar açısından irdelenmiştir.

Çalışmada ayrıca adı geçen yönetmeliğe göre Kuru l’un yaptırım uygulama gerekçeleri ile

reklam etiği arasında nasıl bir bağ olduğu ortaya konulmaya çalışılmıştır. Yapılan

incelemeler sonucunda toplam 61 televizyon reklamının “doğruluk ve dürüstlük”, “temel

ilkeler” ve “ispat külfeti” maddelerine b ağlı olarak id ari para cez ası ve/ v eya reklamları

durdurma kararı aldığı saptanmıştır.

Anahtar kelimeler: Reklam Kurulu, reklam, etik, reklam denetimi, reklamda etiği

Abstract

Advertising is used by many institutions or organizations without any difference in

sector. Advertisements are effective while creating an awareness on a specific brand,

providing information about a product or service, and ensuring that the demand for the

brand is established during the consumer's purchase decision. Advertisements could be

disseminated through using different mediums. Traditional media tools such as television,

newspaper and magazine are frequently preferred by advertisers. In order to protect the

consumer and prevent unfair competition in advertising, a number of arrangements have

been made. The Advertising Board is one of the leadin g institutions in this field.

Therefore, in this study the decisions of the Advertising Board in the first 6 months o f

2018 is examined. The reasons of penalties and the types of penalties is investigated in

* Dr. Öğr. Üyesi. Atılım Üniversitesi, İşletme Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık

Bölümü. (E-Mail: elif.sonmez@atilim.edu.tr), (Orcid: 0000-0001-9486-7067)

Makale Gönderilme Tarihi: 15.11.2018 Submitted: 15.11.2018

Makale Kabul Tarihi: 27.12.2018 Accepted: 27.12.2018